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    百度競價托管公司是如何進行賬戶精細化管理的?

    文章出處:本站| 網站編輯: | 發表時間:2022-10-24
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    在做百度競價推廣時,一些企業由于自己經驗不足,會直接委托專業的百度競價托管公司來管理自己的賬戶,提升推廣效果。但是還有一些企業覺得不就是配置關鍵詞和出價嗎,這有什么難的。其實,百度競價推廣真的是需要專業的人來管理賬戶的,下面我們就來介紹一下百度競價托管公司是如何進行賬戶精細化管理的。

    1、競價托管根據計劃來進行預算相關的把控

    計劃常規應用是進行大的投放分類管理,比如春季招生和秋季招生,會放在兩個計劃里,分計劃有如下三個好處:調整預算、數據分析和批量操作。

    2、競價托管根據單元進行轉化率優化

    一般情況下,我們將同屬于一個詞根的關鍵詞放在同一個單元里,盡可能讓這個單元里的關鍵詞所代表的需求一致。這樣做會有兩個好處:可以讓需求相同的用戶看到同一個落地頁,提高轉化率;可以將從不同單元過來的用戶進行標簽標記,形成用戶畫像,方便為后期的用戶促活提供相應的內容。

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    3、搜索意圖定位

    如果我們購買了“酒店”這個關鍵詞,并投放在北京區域,當用戶在其他區域搜索“酒店”的時候不會出現廣告,而只有搜索“北京酒店”的時候才會出現廣告(因為競價托管將地域和關鍵詞進行了綁定);如果我們投放的區域是全國,這個搜索意圖定位效果會更明顯,因為用戶搜索任意地區的關鍵詞,都會出現相關廣告。

    4、精準匹配擴展

    競價托管利用高級精確匹配功能,我們可以獲得與精確匹配關鍵詞意圖高度一致的流量。例如購買了“鮮花價格”這一關鍵詞,在高級精確匹配下,我們同時能獲得“鮮花價錢”這樣同類關鍵詞的流量。但是此功能主要的弊端,在于開啟之后搜索詞有時是不可控的,會出現一些沒有夠買的關鍵詞被錯誤觸發的情況。

    5、目標客戶追投

    當系統鎖定目標客戶后,系統會針對目標客戶的當前搜索,在短語匹配關鍵詞上通過擴匹配模式來增加對目標客戶的投放和展現機會。這個功能其實挺棒,有點像自動學習,不過還是停留在搜索的自動學習階段,會根據多次搜索此類詞的行為設定規則。

    6、個性化推薦

    基于訪客當前的搜索、瀏覽和點擊行為,系統會分析其個性化需求,并自動推薦相關推廣結果,滿足訪客的實時需求。

    7、智能創意

           從賬戶歷史標題、描述和落地頁數據中挖掘提煉后,此功能可以幫助我們完善、優化創意。需要注意的是,系統雖然能優化創意,但在分詞不夠精準,有時候會出現語句不通順的情況。

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