在這個新的信息時代，企業宣傳和營銷型網站的數量就像牛毛一樣多，但很少有營銷型網站能被熟知。雖然企業在藝術設計和內容方面做了很多努力，不乏華麗或簡單優雅的色彩，也不乏有趣和實用的新聞，但沒有引擎蜘蛛爬行，使企業營銷型網站頁面非常不理想，已成為一個死站。面對這種情況，營銷型網站建設如何才能真正為企業發揮效益呢？

明確建站的目標是發展的基礎

現在很多企業看到同行有營銷型網站，也建立了自己的營銷舞臺，不注重鏈接優化，營銷型網站是一個美麗的裝飾品。你知道，做營銷型網站不是為了跟上趨勢，而是為了讓它宣傳企業，發展市場，降低企業成本，通過一系列活動獲利。因此，只有將網絡技術與企業管理體系、流程工作和業務行動緊密結合，才能真正發揮營銷型網站的作用。

營銷型網站的差異化特征是成功的關鍵

1、內容差異化

產品內容的同質化是不可避免的。根據消費者的需求，實質性地改變產品內容、質量、技術和使用價值，突出其特點。

2、模板差異化

不要使用通用或免費的網站建設模板，最好使用收費模板進行創意修改，以增強對百度蜘蛛的吸引力。

3、品牌營銷差異化

從營銷渠道、促銷模式、廣告模式等方面，加入一定的品牌內涵和品牌文化，構建與同類商品不同的宣傳策略。

運維管理是從失敗到成功的質變

許多營銷型網站做得很好，很容易導致營銷型網站流量很少，甚至基本上沒有流量。企業應設立專門部門，讓員工負責企業的信息發展規劃、建設、管理、更新和維護，不要讓動態信息、新產品、咨詢和回復停滯不前。不要讓用戶瀏覽網頁，加載速度慢，操作過程繁瑣，甚至在提問時沒有回答。這些問題降低了用戶的使用熱情，造成了極差的用戶體驗。這是企業營銷型網站發展不良的主要原因！只有制定一套營銷型網站管理和日常維護制度，實施員工考核、獎懲措施，才能使其營銷型網站發揮優勢，實現企業網絡推廣和網絡營銷的最終目的。

總之，營銷型網站建設不是把營銷型網站作為裝飾，而是從營銷型網站建設中受益，發揮其應有的價值。如果盲目追求美、復制、收集、轉載其他營銷型網站運營模式，只會成為他人成功的墊腳石，在網絡營銷浪潮中，許多企業高度重視網站建設，因為今天的網站不僅是企業展示平臺，而且可以作為產品銷售，也可以作為品牌推廣的強大工具。