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    成功案例|網站建設還不做策劃?你out啦!

    文章出處:本站| 網站編輯: | 發表時間:2020-10-16
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    有營銷意識和想法的企業很多,但真正能夠落地的,屈指可數,其原因是缺少一支專業的策劃團隊,洞察用戶,提煉核心內容,讓想法落地。今天故事的主人公沐峰,就面臨著這個問題,于是找到擁有專業策劃團隊的創同盟,強強聯手,打造具有營銷力的網站。


    你拼命想證明的,并不是客戶想要的,他只關心他需要的。洞察客戶,通過策劃,給客戶想要的,才是最有力的。


    首先,一起來了解一下沐峰的企業背景吧~


    企業簡介

    廣東沐峰節能創新科技有限公司(以下簡稱“沐峰”),成立于2008年,12年專注于節能涂料生產研發與應用,已經幫助2000+房地產、工業生產、交通等客戶實現節能降耗、保溫隔熱等需求。


    深圳網站建設



    公司建有1000平米的研發中心,年產各類功能性涂料產品可達到2萬噸,共有120項質檢項目,年產值能力1億元,為客戶提供高性能的產品及工程應用。


    了解了企業背景,接下來看看沐峰對于網站建設又有什么樣的需求呢?


    需求復盤與解決方案


    需求一 網站改版,吸引代理商加盟

    沐峰原網站以突出產品為主,與其提供施工工程方案的業務定位不符,容易讓用戶產生誤解,無法吸引更多代理商加盟,推廣新產品施工方案服務,建立信任點,亟需改版。


    創同盟解決方案

    首先,明確需求,在網站規劃上,由突出產品轉變為突出施工工程方案;其次,分析目標人群特征,提煉業務核心優勢,符合用戶的需求,展示差異點。


    需求二 打造具有營銷力的工具,滿足后期推廣需求

    沐峰原網站缺乏營銷力,內容多從自身專業角度出發,且內容雜亂無章,不符合用戶的瀏覽邏輯,導致網站跳出率高,無法滿足后期推廣需求。


    創同盟解決方案

    首先,專業團隊策劃,重新規劃網站內容與瀏覽邏輯,聚焦核心業務與用戶關注點;其次,策劃核心落地頁,通過了解用戶需求,進行落地頁策劃,承載推廣需求,提高轉化率。


    那么創同盟具體是怎么操作的呢?一起來看看吧~


    方案亮

    看得懂的內容才能信得過

    ——提煉文案,轉換用戶視角

    沐峰以研發為主,內部無市場部及專業策劃團隊,原網站沒有經過精心策劃,邏輯混亂,不符合用戶的瀏覽邏輯,無法層層遞進,建立牢固的信任感。其次,網站內容多從專業角度出發,用戶看不懂,找不到自己想要的信息,導致跳出率高,轉化率低。


    深圳網站建設



    首先,進行企業調研,全面整合沐峰的資料,明確企業定位,從中提煉產品的核心優勢;其次,轉換用戶視角,重新規劃網站內容和邏輯,使其符合用戶的閱讀習慣,將專業化的內容通過用戶熟悉的語言展現出來,讓用戶一眼就能看懂,提升用戶的信任感。


    打造核心落地頁承載推廣

    ——洞察客戶需求,策劃具有營銷力的落地頁

    沐峰原網站側重點與企業發展計劃不符,且推廣承載頁面沒有經過精細化的策劃,想加盟的代理商無法詳細了解到新產品的優勢點,產生信任感,整體轉化效果差,無法滿足沐峰的推廣需求,急需改變這一現狀。


    深圳網站建設



    首先,重新策劃核心落地頁,聚焦核心業務,根據目標人群的特征,提煉其所在乎的內容,打造三大優勢產品及案例落地頁,并從用戶的角度解讀頁面內容,增強說服力,縮短用戶的決策路徑,為后期推廣打下堅實的基礎。


    再獨特的想法,我們也愿意聽

    ——專業團隊策劃操盤,實現您的營銷想法

    小創對這位90后的沐峰老板有著很深刻的印象,他有很強的營銷意識,無論是上培訓課,還是打造營銷工具,他都有自己的想法,奈何組建策劃團隊成本太高,沒有對網站進行策劃,想法不能落地,導致營銷效果平平無奇,很難提升,直到經朋友介紹,遇到了創同盟。


    深圳網站建設



    在明確沐峰的需求后,創同盟調動一支專業策劃團隊,幫助企業從網站到設計全策劃,從用戶的視角優化網站內容,調整邏輯;其次,網站設計打破行業常規,做貼合網站內容且符合企業定位的設計,讓用戶看到網站就能想到沐峰,成為行業標桿,實現企業的想法。


    沒有經過策劃的網站,就是一件擺設。感謝沐峰對創同盟的信任和支持,創同盟網站建設,始終堅持先做調研、策劃,再做設計,讓專業的人干專業的事,最大程度地提升轉化率,讓營銷工具發揮更大的價值,讓您的想法,落地生根。


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